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2018-09-26 11:06:15 | 来源: 科技

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报互动是国内很多传统纸媒业态创新的。《温州》于年初开始推出《党报-报》,在新媒体和传统媒体融合方面做了一些尝试和创新。

《党报-报》的推出,为报纸和络这两种完全不同的媒介打造了互动、互补的平台,同时也吸引了年轻读者的关注,拉近了传统纸媒与80后、90后的距离。

所谓《党报-报》,其实是《温州》除了周末之外每天都会出现的一个专版。打造《党报-报》,是从一个不定期栏目开始的。起初,每期设置一个话题,并挂在上请民发表自己的看法,然后整合出一篇稿子刊发在专栏上。

但络的发展快得出乎预料。单一设置话题式的互动,逐渐跟不上络的节拍。纸媒需要的是更全面的互动,让民参与性更强,甚至可以考虑以他们为主发起的帖子也能见报,这才叫真正的互动。正是缘于这样的考量,《温州》推出了几乎每天都会出现在读者和民面前的《党报-报》。

无论那一种媒体业态,每天都会得到许多线索。而《温州》的做法是通过每天上午11点召开的策划会,对每天得到的信息资源进行分析策划,来确定每个线索的发布形式和发布渠道。一旦确定下来,一般报社都会立即分别在络的论坛、博客、微博上以不同的形式分别发布,让不同类型、不同年龄的受众通过不同的方式和平台接收信息。《党报-报》除了要收集跟帖的内容,还要在络上分别收集图像、音频、视频信息,再将一则的其他衍生内容反馈到纸媒上来,让报真正互动起来,使信息资源得到有效整合。

经过半年多的创新实践,《党报-报》正逐渐趋于成熟。目前设置的栏目有《上下一起顶》、《友评》等。

《上下一起顶》是每期的主打稿,以热点话题为主,有自己主动发帖的,也有来自上的热帖;《友评》对一周进行延伸解读,是点评式集纳栏目;《博客》为随笔式的言论,主要配合当期话题展开

在瓯的络专区页面上还开有《草根》、《友爆料》等栏目,让友有充分的发挥空间。友们普遍反映,新的版面使他们有了更多的话语空间。而友的空间越多,报互动真正动起来的可能性也就越大。

话题的设置一直是报互动的难点,也是报互动能否真正动起来的关键。之所以难,是既要在党报与民之间找到共同的关注点,又要有效掌控舆情动态。另外,报互动怕的就是一厢情愿式地设置话题,发出去的帖子根本无人感兴趣,从而陷入冷场境地。其实,掌握的热点越准,互动的可能性越大,引导舆论也就越有可能。

近期,《温州》的话题设置基本上是围绕这样几个层面展开的:首先是围绕市委、市政府的中心工作,设置平民化视角的话题。其次是从采访中、络热帖里发现社会热点。比如,很快就要进入暑期,一批孩子将迎来幼儿园升小学的转折点,《党报-报》适时推出《学前培训班,上还是不上?》,让家长们做出合适选择

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报互动融合,是发展过程中不可回避的路径。在社会舆论的形成机制、传播机制发生深刻变化的当下,《党报-报》也成为《温州》尝试突破自身传统传播机制的有效路径。

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